De monogramas, política y semiótica

Gabriel López

Mi profesión de diseño gráfico me obliga a mantenerme informado y al tanto de las tendencias de comunicación visual. Y en vísperas de año electoral, es necesario para entender el latir de la cultura de toda una nación: hacia donde desea proyectarse y cuáles mensajes son los que resuenan en su mente. Por eso hay que hablar de la semiótica de los (potenciales) logos de la campaña de David Collado y Rafael Paz.

Los emblemas compuestos o monogramas siempre han sido parte de la vernácula visual de occidente a través de los siglos, como símbolos de estatus, calidad y sofisticación tanto a nivel comercial como social; usados como “cota de armas” o escudos familiares, que distinguen, elevan y crean separación cultural de aquello que es considerado “maximalista”.

Considero que no nos dimos cuenta que la pasada campaña política del PRM (al menos a nivel presidencial) marcó la muerte del estilo propagandista al que estamos acostumbrados los dominicanos: el enfoque masivo a las bases, el uso de gráficos estridentes, jingles y una vernácula populista. Si bien es cierto que estas cosas son las herramientas básicas de toda campaña política, estoy convencido que del 2028 en adelante, serán utilizadas, más que para hacer descender al candidato al nivel del votante, para crear aspiracionalidad y elevar al ciudadano al pensamiento y la visión del candidato.

Ya muchísimos medios han resaltado el hermoso monograma DC en las gorras del ministro de Turismo. De la misma manera, el RP ha aparecido sutilmente en los cierres de todos los reels del político y figura pública. No se sorprendan al ver a los imitadores intentar replicar, no solamente el estilo gráfico (lo cuál es sencillo; sea con el uso de IA o contratando a un diseñador talentoso) sino también la imagen de sofisticación e intelectualidad que los monogramas reflejan.

La política dominicana es un reflejo de la fabula “El nuevo traje del emperador”: pretende vestirse de finas telas, pero se expone desnuda, grotesca y cómica ante los ojos de aquellos que no se dejan engañar de sastres charlatanes que se alimentan del ego y megalomanía de aquellos en posiciones de poder.

Hoy día, esos sastres son los mercadólogos políticos, que con ingenio, buen conocimiento del contexto y la cultura, pueden fabricar un traje invisible; pero hermoso, no para los candidatos, sino para nosotros los ciudadanos; que al ver símbolos de estatus, nos engañachamos rápidamente en el tren de la búsqueda de validación y pertenencia en círculos que quizás no sean los nuestros propios.

Aún no se han desarrollado ninguna bajada concreta a nivel publicitario (per Ley Electoral), pero estos guiños culturales tan sencillos dejan mucho de qué hablar.

Los monogramas están de moda. La sofisticación y la elegancia amagan que serán las pautas trans-narrativas que se utilizarán a nivel comunicacional. La aspiracionalidad dirigida a la visión del “país que queremos” es la dirección a apuntar de acuerdo a cada plan estratégico, y se siente en la piel la separación emocional partidista de las bases que no sean capaces de conectar con la ejecución de dicha visión.

Quién iba a decir que un logo en una gorra o en un post pudiese decir tanto.