Internacionales

TikTok enfrenta la prohibición en EE.UU.: inicia millonaria campaña de marketing

Max Herrera | 22 abril 2024

Estados Unidos.- La aplicación de origen asiático, TikTok, ha intensificado su batalla contra la Cámara de Representantes de EE.UU. tras la aprobación de un proyecto de ley que podría llevar a la prohibición de la aplicación en el país si sus propietarios chinos no la venden. En un comunicado citado por Reuters, la plataforma acusó a la cámara baja de utilizar la ayuda exterior y humanitaria como pretexto para impulsar una legislación que, según ellos, socavaría los derechos a la libertad de expresión de millones de estadounidenses.

En respuesta a estas amenazas, TikTok ha lanzado una campaña publicitaria masiva, invirtiendo al menos 3.1 millones de dólares en anuncios que se emitirán durante todo el mes de abril, según datos de AdImpact, una firma de seguimiento de medios. Michael Hughes, portavoz de la empresa, afirmó que están comprometidos en informar al público sobre los intentos del gobierno de limitar la libertad de expresión en línea.

La plataforma de videos cortos está tratando de cambiar la percepción de la compañía, asegurando que no compartirá datos con Beijing ni permitirá que ningún gobierno influencie sus recomendaciones algorítmicas de videos. Esta estrategia busca retratar a TikTok como una marca que representa la libertad y la democratización de la comunicación, según Cait Lamberton, profesora de mercadotecnia en la Universidad de Pensilvania.

Uno de los anuncios más recientes de TikTok muestra a docenas de creadores protestando en Washington contra el proyecto de ley de la Cámara de Representantes. Narrado por los propios creadores, el anuncio busca destacar el impacto positivo que TikTok ha tenido en sus vidas y subrayar la importancia de proteger la libertad de expresión en la plataforma.

Sin embargo, las amenazas de prohibición persisten. Según el proyecto de ley aprobado por la Cámara de Representantes, la empresa matriz de TikTok, ByteDance, tiene nueve meses para vender la plataforma, de lo contrario, la aplicación se prohibirá en las tiendas de aplicaciones estadounidenses. Ante esta situación, TikTok ha anunciado que recurrirá a los tribunales para impugnar la decisión.

La legislación también incluye disposiciones relacionadas con Rusia, Ucrania e Irán. Después de pasar por el Senado, el proyecto de ley será enviado al presidente Joe Biden para su firma y entrada en vigor. La incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos sigue siendo alta, pero la empresa está decidida a luchar por su supervivencia y mantener su presencia en el mercado estadounidense.

Podría interesarle:

Cámara de Representantes aprueban proyecto de ley que podría prohibir TikTok en EE.UU.
UE investigará a TikTok por su ‘diseño adictivo’ y exposición de menores a contenido nocivo


Portadas

0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x